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腾讯安全:《2020中国移动广告反欺诈白皮书》(PPT)
腾讯安全发布时间:2021年01月05日 08:28:20

(网经社讯)移动广告损失约为180亿人民币

白皮书》称,2020年广告主因移动广告欺诈导致的损失约为180亿人民币。这一数字比2019年预估的200亿减少了10%,但整体损失规模仍然惊人。
《白皮书》同时也提到,2020年移动广告流量中疑似无效流量占比整体有所下降,黑产有涌向直播和短视频等热门领域的趋势。

超八成移动广告欺诈发生在品牌广告领域

品牌类广告由于接口和平台众多,缺乏完善的效果监测系统,成为移动广告欺诈的重灾区。统计数据表明,80%-85%的广告欺诈行为都发生在品牌类广告场景中

这类欺诈常出现在媒体方为了“补量”,雇佣刷量工作室刷量获益;KOL刷视频播放量,骗取品牌广告费;网络电视剧刷播放量,产生大量无效广告流量;各种爬虫带来的无效流量消耗着广告主预算。

与此同时,效果类广告因更为精准地直指流量转化效果,也成为流量黑产的重要目标,主要包括基于安装的作弊归因误导两种。

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机器人流量和“人肉流量”是主要作弊手段

《白皮书》表示,当前移动广告黑产主要采用机器人流量作弊手段“人肉流量”作弊手段两种方式进行欺诈。

TONGGUOJIAOBEN、MONIQI、QUNKONGDENGSHOUDUANZHIZAOFEIRENLEILIULIANG,LIULIANGHEICHANNENGGOUCHENGGONGRAOGUOGEZHONGZIYUANXIANZHI、TIGAOFANGWENPINLV,JIZHANYOUXIAOLIULIANGKONGJIAN;ERJIEZHUYUMINGHEAppBIANZAOJIZHONGBAOLIULIANGDEGAOJIEZUOFA,RANGZHENRENCHANSHENGDEWUXIAOLIULIANGJIANGJIGUANGGAOZHUDAILAIGENGDADEFANGFANYALI。

广告欺诈获利成本大幅提升,面临更高法律风险

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欺诈不会消失,从源头预防成为主流

广告主、第三方平台以及媒体方在长期的反欺诈斗争中,已经总结出JavaScript模式API模式SDK模式等三大主流模式。

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《BAIPISHU》RENWEI,YIDONGGUANGGAOFANQIZHAZAIWEILAIJIANGMIANLINGENGDUODEBUQUEDINGXING。CHUYULIYIDEQUDONG,QIZHAZHEHUIBUDUANSHENGJIQIZUOBISHOUDUAN,SHIQIGENGNANBEIFAXIAN,BUDUANQINSHIZHENGGEYIDONGGUANGGAOSHENGTAIXITONG。

在这个背景下,反欺诈预防的效果要远大于事后的追溯和补救,源头预防已成为广告主、品牌主、媒体和用户都认同的趋势,无感验证API和能够直接展示媒体端底层数据的SDK集成模式,势必成为中国移动广告反欺诈的主流模式。

流量欺诈黑产持续“进化”,预防需多方共同努力

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而随着不管是品牌商还是消费者,对于透明度的需求都很强烈,移动广告越来越透明将成为未来趋势。这也需要更多广告主、媒体、第三方检测和验证公司的参与和支持。

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