(网经社讯)移动广告损失约为180亿人民币

超八成移动广告欺诈发生在品牌广告领域

品牌类广告由于接口和平台众多，缺乏完善的效果监测系统，成为移动广告欺诈的重灾区。统计数据表明，80%-85%的广告欺诈行为都发生在品牌类广告场景中。

这类欺诈常出现在媒体方为了“补量”，雇佣刷量工作室刷量获益；KOL刷视频播放量，骗取品牌广告费；网络电视剧刷播放量，产生大量无效广告流量；各种爬虫带来的无效流量消耗着广告主预算。

与此同时，效果类广告因更为精准地直指流量转化效果，也成为流量黑产的重要目标，主要包括基于安装的作弊和归因误导两种。

YIDONGGUANGGAOLIULIANGHEICHANYIFANGMIANTONGGUOWEIZAODIANJI、ANZHUANGHEHUOYUELAIPIANQUGUANGGAOZHUDEGUANGGAOFEIYONG；LINGYIFANGMIANYEHUIJIANGZIRANANZHUANGHELEISIInMobiDENGGANJINGDEDISANFANGANZHUANGLIULIANG，GUIYINWEIZIJIQUDAODELIULIANGLAIPIANQUGUANGGAOZHUFEIYONG。

机器人流量和“人肉流量”是主要作弊手段

《白皮书》表示，当前移动广告黑产主要采用机器人流量作弊手段和“人肉流量”作弊手段两种方式进行欺诈。

TONGGUOJIAOBEN、MONIQI、QUNKONGDENGSHOUDUANZHIZAOFEIRENLEILIULIANG，LIULIANGHEICHANNENGGOUCHENGGONGRAOGUOGEZHONGZIYUANXIANZHI、TIGAOFANGWENPINLV，JIZHANYOUXIAOLIULIANGKONGJIAN；ERJIEZHUYUMINGHEAppBIANZAOJIZHONGBAOLIULIANGDEGAOJIEZUOFA，RANGZHENRENCHANSHENGDEWUXIAOLIULIANGJIANGJIGUANGGAOZHUDAILAIGENGDADEFANGFANYALI。

广告欺诈获利成本大幅提升，面临更高法律风险

CHULEGUANGGAOZHUBUDUANCAIYONGGENGGAOJIEDEFANQIZHASHOUDUANLAIGUOLVHEXIANZHIQIZHALIULIANGZHIWAI，ZHONGDUODEHEXINMEITIYEKAISHILIYONGFALVDEWUQILAIWEIHUPINGTAILIYI。

BANSUIMEITIYISHITISHENGHEXIANGGUANZHENGCEZHICHI，YIDONGGUANGGAOQIZHAJIANGMIANLINGENGGAODEFALVFENGXIAN，ZHEIYOULIYUZHENGGEYIDONGGUANGGAOXINGYEQIZHAJUSHIDEHUANJIE。

欺诈不会消失，从源头预防成为主流

广告主、第三方平台以及媒体方在长期的反欺诈斗争中，已经总结出JavaScript模式、API模式和SDK模式等三大主流模式。

SANDAZHULIUMOSHIBINGXINGXIA，YIDONGGUANGGAOFANQIZHATAISHICHENGXIANCHUYOUSUOHUANJIEDEQUSHI。SUIZHEQIZHAXINGWEIDEBUDUANYANBIAN，GUANGGAOZHUFANQIZHASHOUDUANYERIYIXIANGZHUANYEHUA、FUZAHUAFAZHAN，YIDONGGUANGGAOZUOBIHUOLIHUIYUELAIYUENAN。

《BAIPISHU》RENWEI，YIDONGGUANGGAOFANQIZHAZAIWEILAIJIANGMIANLINGENGDUODEBUQUEDINGXING。CHUYULIYIDEQUDONG，QIZHAZHEHUIBUDUANSHENGJIQIZUOBISHOUDUAN，SHIQIGENGNANBEIFAXIAN，BUDUANQINSHIZHENGGEYIDONGGUANGGAOSHENGTAIXITONG。

在这个背景下，反欺诈预防的效果要远大于事后的追溯和补救，源头预防已成为广告主、品牌主、媒体和用户都认同的趋势，无感验证API和能够直接展示媒体端底层数据的SDK集成模式，势必成为中国移动广告反欺诈的主流模式。

流量欺诈黑产持续“进化”，预防需多方共同努力

RANER，DANYIQIYEHUOGUANGGAOZHUYUCHIXU“JINHUA”DELIULIANGQIZHAHEICHANXIANGBI，JISHUSHOUDUANDIEDAICHENGBENGAO、SHOUXIAODI，WUFAYINGDUIZHEIYITIAOZHAN。

而随着不管是品牌商还是消费者，对于透明度的需求都很强烈，移动广告越来越透明将成为未来趋势。这也需要更多广告主、媒体、第三方检测和验证公司的参与和支持。

WEIBANGZHUQIYEGUANGGAOZHUZHANDUANLIULIANGQIZHAYUANTOU，TENGXUNANQUANTIANYUXIESHOUTENGXUNFANGSHUIQIANGDAZAOCHULEYITAOYINGXIAOZHILIANGYOUHUADEZHENGTIJIEJUEFANGAN。LIYONGHUANJING、XUJIALIULIANGJIKEJIANXINGYANZHENG，TENGXUNANQUANTIANYUYINGXIAOYOUHUAJIEJUEFANGANNENGZAI10msNEIWANCHENGDUIGUANGGAODESHISHISHIBIEBINGSHUCHUJIEGUO，YIDANFAXIANXUJIALIULIANG，GUANGGAOZHUKEJISHIDUILIULIANGQUXIAOPUGUANG，ZHENZHENGSHIXIANLEDUILIULIANGDEYOUXIAO“GUOLV”，TONGSHIYOUYUSHIJINGJIAQIANGUOLV，JIANSHAOGUANGGAOZHUHEMEITIZHIJIANDECHEPI。

TONGSHI，YITUOTENGXUNFANGSHUIQIANGZAIHEIHUICHANQINGBAOGANZHI、TUANHUOWAJUE、HEICHANSUYUANDENGFANGMIANDENENGLI，TIANYUHAITONGGUOXIANGXIDEANJIANFENXI，BANGZHUKEHUHUOQUZUIXINHEIHUICHANXINXI，SHENDUWAJUEQIBEIHOUDEHEICHANTUANHUO，HAIYUANZUOBIGONGJUHESHUALIANGSHOUFA，YIFANGZHISHUALIANGJIQIYEDAILAIJUDASUNSHI。

WEILAI，TENGXUNJIANGYIZISHENFANQIZHANENGLIWEIYITUO，XIETONGSHENGTAIHUOBAN，ZHULIQIYESHIXIANLIULIANGYUANTOUFANQIZHAYUFANG，FAYANGKEJIXIANGSHAN，HUHANGYEWUANQUANFAZHAN。